O livro retrata as estratégias utilizadas por marcas e celebridades que visam estabelecer conexões, sentimentos e fidelidade com os consumidores. O processo de branding contemporâneo é baseado em um modelo criativo e inovador, e tem o objetivo de solucionar problemas identificados na fase da investigação e diagnóstico para conduzir de maneira mais precisa e assertiva a estratégia e o posicionamento das ações. Muitas empresas que estão iniciando suas atividades já conhecem o poder do branding e desenvolvem seus planos deixando de lado as visões tradicionais. Nessa obra, marcas como Nike, Apple, Victoria’s Secret, Starbucks e McDonald´s são analisadas nesse processo de construção de sentidos entre marca e indivíduo. Além disso, celebridades a exemplo de Cristiano Ronaldo, Lewis Hamilton, Kylie Jenner e Chiara Ferragni são utilizadas a fim de compreendermos as funções de branding e lovemarks no mercado. A partir disso, pode-se dizer que os conceitos de marca, comunicação empresarial, branding, marketing e lovemarks são fundamentais para entendermos a dinâmica do mundo contemporâneo, onde a tecnologia e as redes sociais são extremamente relevantes para a criação de um elo entre marcas, celebridades e pessoas comuns.
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