Livro: "Criatividade: Espremendo a laranja"

Neste livro, os autores mostram que profissionais de marketing têm mais criatividade do que imaginam. Eles a reprimem sem perceber ou a canalizam na direção errada. Como evitar esses erros? Gere idéias criativas que sejam economicamente viáveis.Neste livro, os autores ensinam como transformar a criatividade em uma poderosa vantagem de negócio e argumentam que não importa o aparecimento de uma nova mídia ou o desaparecimento de uma velha mídia. O que deve permanecer sempre é o poder da criatividade como força para mover o mercado a seu favor.Com a autoridade de vinte e cinco anos de marketing bem sucedido e muitos trabalhos premiados, Fallon e Senn oferecem neste livro um eficiente procedimento: Identificar o problema-chave que sua empresa precisa resolver e então procurar, obstinadamente, novas idéias que levem a uma solução espetacular.Alguma histórias de campanhas bem-sucedidas desenvolvidas para vários clientes como Citibank, United Airlines, Holiday Inn Express, Skoda UK, Lee Jeans, BMW e as ilhas Bahamas revelam lições fundamentais da criatividade que gera lucros:•Associar uma emoção original à sua marca;•Acelerar a comoditização de suas ofertas;•Executar grandes idéias com um pequeno orçamento;•Motivar os clientes para se interessarem pela sua mensagem•Selecionar a melhor mídia para a sua mensagem•Reposicionar e fortalecer marcas estabelecidas•Revigorar uma imagem de marca prejudicada
Para realçar a ligação entre criatividade e lucro, os autores analisam cases nosquais a aplicação de seus princípios gerou excelentes resultados.