Livro: "Empreendedorismo na Área da Saúde: Gestão Estratégica"

O ambiente de pouca concorrência que vigorou até o fim dos anos 90, no qual a formação era baseada na repetição da técnica e a habilidade do profissional considerada um diferencial, foi substituído por um mercado de trabalho caracterizado pela competitividade. Neste novo cenário os profissionais mais preparados têm probabilidade de alcançar os melhores nichos de mercado.O conteúdo desta obra difere dos conceitos tradicionais que procuram enquadrar os serviços de saúde na condição de empresas comuns ou prescrever “receitas” prontas de marketing. Isto porque a área da saúde possui características próprias que a diferencia nas relações de consumo. Profissionais da área da saúde não são simples vendedores, bem como pacientes na são consumidores comuns de serviços; por este motivo, apenas agregar uma série de conceitos administrativos, jurídicos e publicitários não soluciona os problemas de gestão, tão pouco conduz ao sucesso.O objetivo da obra é fornecer ferramentas para que o profissional possa atuar de modo racional, pois só é possível controlar aquilo que é mensurado. As tomadas de decisões clínicas e administrativas nos serviços de saúde devem fazer parte de um processo baseado no levantamento de dados com validade científica, cuja interpretação necessita estar lastreada pela reflexão, de modo a possibilitar a tomada de decisões segundo a realidade individual de cada clínica. Em síntese, ensinar o profissional a pensar, sem, contudo, desconsiderar o caráter humanitário envolvido nestas atividades, pois o conhecimento científico, a informação e a tecnologia são insuficientes para melhorar o ser humano 12.Não se trata de um manual para o empreendedorismo por necessidade (aquele que decorre da falta de opção), mas sim de um texto de fundamentação e estratégia para o desenvolvimento do empreendedorismo de oportunidade (aquele no qual o indivíduo toma por opção o desenvolvimento do próprio negócio). Empreender é correr riscos calculados e acreditar no seu próprio potencial, não importa se você acha que pode ou não superar as barreiras que se apresentam, nas duas situações você estará certo.