O livro mostra como definir objetivos formular estratégias e executar campanhas completas integradas de propaganda institucional. Aborda Conceituação e natureza da propaganda institucional Propaganda institucional e imagem empresarial Anatomia da imagem constitucional Como a empresa deve encarar a propaganda institucional e como se planeja a propaganda institucional. Focaliza ainda o exemplo da Parmalat: imagem institucional através do marketing esportivo grandes temas institucionais desta década no Brasil o papel da pesquisa como subsídio do planejamento da propaganda institucional propaganda institucional nas empresas fornecedoras de serviços eventos empresariais e dez conselhos finais.
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Autor: Francisco Gracioso
