Este livro surge da constatação de que muitas teorias sobre a Televisão, principalmente as mais antigas, às vezes, parecem estacionárias ou conformistas, pois negligenciam o potencial transformador que está implícito na postura assumida pelos telespectadores e seus controles remotos. Durante muito tempo os estudiosos da comunicação se preocuparam com os efeitos que as mensagens veiculadas na TV poderiam causar nos telespectadores: o condicionamento provocado por sua utilização poderia conduzir o indivíduo a um comportamento passivo e a um tipo de alienação. Ao contrário do que se pensava, o público não tende a se alienar, mas a se posicionar frente às emissoras de TV, manifestando seu direito de escolha e condicionando a programação televisiva às suas preferências, fato este apontado nos índices de audiência fornecidos pelo IBOPE.
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